SEO ehk otsingumootorite optimeerimine jaguneb kahte peamisesse liiki – lehesisene ehk on-site ja leheväline ehk off-site SEO. Kuigi mõned veebilehed tulevad otsingutulemustes esilehele keskendudes vaid ühele neist eelnevalt mainitud liikidest, siis ainult selle najal nad tulemustes kaua ei püsi. Tulemustes püsimine on sama oluline kui positsiooni saavutamine.

Mõned eksperdid väidavad, et leheväline SEO omab 75% tähtsust veebilehe järjestuses ja lehesisene SEO vaid 25%. Võib väita, et leheväline SEO omab suuremat kaalu kui lehesisene, kuid viimast ei tohiks kindlasti unarusse jätta.

Järgnevaga tutvustame lähemalt, mida need kaks põhiosa endast kujutavad.

Lehesisene ehk on-site SEO

Lehesisene optimeerimine hõlmab endas kõike, mis seondub veebilehe siseste töödega, et seda otsingumootoritele optimeerida. Selle põhitegurid on:

• Domeeninimi
• Meta kirjeldus
• Lehe sisu
• Sisemised lingid
• Tagid ja metatagid
• Ankrutekstid
• Meediafailid
• Bounce rate
• Laadimiskiirus

Kõigi nende tegurite seas on kõige suurema tähtsusega siiski veebilehe sisu ning tekstid. Sisu kvaliteet ning unikaalsus on põhifookuses, kui tegeleda lehesisese optimeerimisega. Iga postitus või sisutekst peab olema unikaalne ning ideaalis ei tohiks olla ta kuskil mujal duplikeeritud. Kuid mis peamine, sisutekstid peaksid sisaldama väärtuslikku informatsiooni ning omama tähelepanu püüdvat pealkirja.

Teine oluline tegur on meta kirjeldus. See tähendab siis lühikirjeldust, mis võtab lühidalt kokku veebilehe sisu ja olemuse. Lisatud meta kirjeldust kasutatakse otsingumootorite poolt, et kirjeldada su veebilehe sisu ning järjestada su veebilehte teatud märksõnade järgi. See on ka seesama lühikirjeldus, mida kuvatakse otsingutulemustes. Meta kirjeldus võib tugevalt mõjutada inimese otsust, kas tasub sinu veebilehele klikkida või ei. Seega tee kindlaks, et sinu valitud sihitav märksõna esineks meta kirjelduses.

Domeeninimi on samuti oluline, sest ta tõstab veebilehe usaldusväärsust ja asjakohasust. Kuigi Google EMD uuendusega ei ole SEO suhtes enam nii oluline omada täpse vastega domeeninime, on ta siiski oluline kasutaja jaoks, kes domeeninimest lähtuvalt otsustab, kas lingile klikkida või ei.

Meediafailide olulisus lehesisese SEO mõistes hõlmab video- ja pildifaile, mis su veebilehel on. Meediafailide puhul on oluline neile lisada sobivad alt-tag’id, mis on seotud sihitava märksõna või fraasiga. Sisemised lingid peavad olema paigas, et kasutajatel oleks võimalik kiirelt ning mugavalt veebilehel liikuda.

Bounce rate ja lehe laadimiskiirus ei oma SEO mõistes nii suurt kaalu kui eelnevalt nimetatud aspektid, aga nad aitavad saavutada paremat järjestust otsingumootorites läbi parema kasutajakogemuse. Veebilehe laadimiskiirus võib mõjutada lehe bounce rate’i ning nii mõnigi külastaja võib aeglase kiiruse tõttu lehelt lahkuda.

Leheväline ehk off-site SEO

Leheväline SEO ei koosne niipaljudest teguritest kui lehesisene SEO, kuid see nõuab rohkem aega ning tööd, et saada soovitud tulemusi. Lehevälise SEO peamised põhitegurid on:

• Lingiehitus
• Maine juhtimine
• Sotsiaalmeedia kaasamine

Suur osa off-site SEOst hõlmab lingiehitust. See ei ole kasulik mitte ainult SEOle, vaid ka lehe üldise külastatavuse parandamiseks läbi otselinkide. Tihtipeale kaasneb lingiehitusega ka sobiva sisu loominie. Lingid, mis on lihtsalt loodud lingiehitamise eesmärgiks, ei pruugi Google silmis erilist väärtust üldse omadagi. Halvemal juhul kvalifitseerub see lihtsalt spämmina ning see kahjustab veebilehe positsiooni.

Et lingiehitusest kasu oleks SEO mõistes, siis on tähtis luua linke läbi kvaliteetsete allikate – Google annab sellistele linkidele rohkem kaalu. Kvaliteetsed allikad on näiteks meediaväljaanded, blogid jms. Ebakvaliteetsete allikate hulka kuuluvad näiteks lingifarmid, mis tihtipeale kahjustavad veebilehe positsiooni.

Halva kvaliteediga ning kahjustavatest linkidest rääkides tõuseb päevakorda maine juhtimine. See tähendab kahjustavate linkide likvideerimist Google Disavow tööriistaga. See aitab vähendada halbade linkide poolt tehtud kahju veebilehe positsioonile Googles.

Sotsiaalmeedia on tõusnud inimeste seas piisavalt populaarseks, et Google kasutab seda ühe positsiooni määramise parameetrina. Jagamised ja meeldimised sotsiaalmeedias näitavad, et veebileht on populaarsust kogumas ning sealne informatsioon on kasutajatele piisavalt väärtuslik. Seega on hea idee kasutada ära ka sotsiaalmeedia võimalusi, et oma positsiooni Googles parandada.